自考《国际市场营销学》笔记第一章

发布日期:2018-05-23 编辑整理:甘肃省自考网 【字体:
  第一章 概论

  第一节市场营销与国际市场营销

  一、 市场

  1. 市场概念的演变

  (1) 市场是商品交换的场所

  (2) 市场是商品交换和流通的领域

  (3) 市场是商品供求关系的总和

  (4) 市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们

  2. 正确理解市场的概念

  (1) 对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。

  (2) 市场的实质是商品供求关系的总和

  (3) 从现代市场经济出发理解市场,市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。

  (4) 产销市场的出现是现代市场经济发展的必然结果

  二、 市场营销

  1.市场营销的概念:市场营销视为创造达到个人和机构目标的交换,而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。

  市场营销职能的内容

  (1) 人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点

  (2) 市场交换是市场营销职能的核心

  (3) 市场营销交换职能不断发展变化,商品交换职能在社会再生产过程中居核心地位。

  三、 国际市场营销

  国际市场营销的发展过程

  1. 各个阶段的基本特点

  (1) 出口营销阶段:一般至20世纪60年代前。企业经营市场导向以国内为主,在国际 市场主要销售在国内市场上同类产品。

  (2) 跨国国际营销阶段。一般指20世纪70年代。出口导向的国际市场营销转向国际市场导向阶段。把世界市场作为活动的场所,侧重于发现国际市场机会,更重视在第三国市场当地生产、销售,并将产品返销国内。

  (3) 全球营销阶段:一般指20世纪80年代后期。市场营销活动在全球范围内,通过对技术、资源、资金、人才的比较,按照资源配置最优化的原则,采取投资、生产合作的方式,生产出满足世界市场各国消费者需要的产品。

[1]   



免责声明

1、由于各方面情况的调整与变化,本网提供的考试信息仅供参考,考试信息以省考试院及院校官方发布的信息为准。

2、本网信息来源为其他媒体的稿件转载,免费转载出于非商业性学习目的,版权归原作者所有,如有内容与版权问题等请与本站联系。联系邮箱:952056566@qq.com


甘肃自考便捷服务

  • 微信交流群
  • 微信公众号


微信扫一扫加入考生微信群
①学习交流、②考试提醒、③自考解答
④自考资料、⑤新闻通知、⑥备考指导


  • 视频课程
  • 真题下载
英语(二)

英语(二)

行政法学

行政法学

文学概论(一)

文学概论(一)

内科护理学(一)

内科护理学(一)

思修(03706)

思修(03706)

中国近现代史纲要

中国近现代史纲要