06年10月《广告学(二)》试卷非选择题分析

发布日期:2018-05-23 编辑整理:甘肃省自考网 【字体:
  《广告学(二)》这门课被不少新闻系,广告系的考生称为考试的“瓶颈”,是一门比较难通过的科目。这门课属于概论性质,涉及的知识较多,需要记忆的概念,需要理解的知识又多又杂,而且,有几年这门课考试的试题出得也比较偏,因此给考生留下这种印象。但是06年10月,《广告学(二)》的考题出得非常科学,都是考试大纲上面要求考生掌握的重点题目,更重要的是,今年考题侧重考查考生的理解力,出题角度有了一些变化。可以这么说,06年10月《广告学(二)》的试题出得十分科学,考生如果没有考好,应该主要从考生自己的学习方面找原因了。但是十分遗憾的是,仍然有相当多的考生考试情况很不理想,应该掌握的基本知识,基本概念都没有掌握,或者掌握的不精确,不到位,很大程度上影响了考试成绩。.

  名词解释题。今年名词解释题共5小题,都是考试大纲要求掌握的重要名词解释。考生回答应该没有什么难度。

  1.广告运作:这道题在第五章第一节。广告运作是指在现代广告中,广告发起,规划,和执行的全过程。广告运作是个动态过程,只要掌握到这一点,正确回答这个问题是没有难度的。从试卷情况看,大部分考生回答得都比较好。

  2.广告主:这道题教材上没有给出明确的答案,需要考生从教材多处找出答案。正确的回答应该是:广告主是广告活动的发动者,广告费用的支付者,对于是否做广告,做多少,选择什么样的广告代理商,选择什么样的媒体有绝对的自主权。大部分考生都答出第一句话,后面的意思就没有答出来,这道题得满分的考生比较少。

  3.每千人成本:这道题在第八章第二节。广告信息到达一千个人(或户)平均付出的费用成本。再列出公式。这道题在教材第八章,在论述确定具体媒介的三大要素六大指标时,要求考生掌握的重点知识点。这一重点概念,考生应该掌握,可以说正确回答应该是没有问题的。

  4.广告受众:就是接受广告信息的受众。包括通过媒介接触广告信息的人群;和广告主的目标受众两层意思。这道题在教材第九章,是个重要的概念。考生应该掌握,而且回答出来没有甚么难度。但是,这道题有相当部分考生一分都没有得,为什么?关键在于不认真审题,把“广告受众”答成“受众”的定义,要知道,“广告受众”与“受众”是两个有重要区别的概念,不能混淆。不少考生由于概念的混淆,结果回答错误。

  5.抽样调查:抽样调查是一种比较常见的调查方法。运用科学的统计方法,从事总体中抽取少量单位作为样本,通过对样本的调查来推知总体。有随机抽样,非随机抽样两种。这道题在第九章,是一个重点的名词解释题。从考试情况看,大部分考生回答都比较好。

  综上所述,此次考试名词解释题涉及的知识都是考生应该掌握的重要知识点。除了第二小题“广告主”稍稍有些偏外,没有明显的偏题怪题,考生应该掌握这些基本的知识,回答好这些问题。

  此次考试的问答题,无论是简答题,还是论述题,基本都是教材上面规定的需要考生重点掌握的知识。

  1.简述广告在现代经济体系中的地位。教材第四章中,“广告在经济体系中的作用”和“广告在经济体系中的地位”是两道题,千万不能答混了。有些考生不会审题,没有能区别这两道题的内容的不同,把这道题错答成了“广告在经济体系中的作用”,结果一分都没有得到。广告在经济体系中的地位共五个知识点,1,广告是社会繁荣的指标之一;2,广告是生产与消费的润滑剂;3,广告是对社会有强烈影响的一种经济行为;4,广告能够间接促进人们生活品质的改进;5,广告表现往往直接反映本地文化。这五个知识点考生需要掌握,而且还需要适当加以解释。这道题考生两极分化现象比较严重,或者是满分,或者是审错了题,一分都没有得到。

  2.什么销售现场广告(POP),其功能是什么。这道题在教材的七章。是考生应该掌握的重点问题。现场广告又称为售点广告。有广义,狭义之分。广告的现场广告是指凡在购买场所,零售商店的周围,入口,内部及有商品的地方设置的广告物。狭义的现场广告只是指购卖场所,零售商店内部的专柜展销。国际上采取对广告销售广义定义方法。其功能包括:提醒或唤起消费;改变购买动机;树立商店形象;制造营销气氛。应该说,考生回答出来是没有什么难度的。从判卷情况看,这道题考生回答得也比较好。

  3.现代广告事业如何坚持

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