国际市场营销学学习笔记 国际市场营销战略及其

第一节   国际市场营销战略及其规划
一、国际市场营销战略
它是企业在较长期间关于国际营销目标与实施的原则意见，对短期与经常性的营销活动君有指导意义。
国际市场营销战略的基本类型：1、以国际化不同分为：国际化战略、多国化战略、全球化战略。2、以市场扩展重点不同分为：集中化战略、区域集中化战略、市场专门化战略、多元化战略。3、以竞争战略的发展不同分为：产品竞争战略、市场竞争战略、企业形象战略。
二、国际营销战略规划及过程