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广告学试卷

发布日期:2018-05-24 编辑整理:甘肃省自考网 【字体:



  一、名词解释题(每小题4分,共12分)

  1. 广告

  2. 广告经营业

  3. 广告计划

  二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确的答案,并将其号码填在题干的括号内。每小题1分,共20分)

  1. 广告经济效果指的是广告对(   )。

  ①企业经营的作用
  ②消费者的作用
  ③社会的影响
  ④广告媒体的作用

  2. 相关系数法是广告测定的重要方法,相关系数值φ在0.7以上,说明广告的效果是(   )。

  ①低效果
  ②中等效果
  ③高效果
  ④较高效果

  3. 国际广告使用的主要媒体是(   )。

  ①报纸   ②杂志   ③广播   ④电视

  4. 中国广告史第三次变革的主要标志是(   )。

  ①招牌广告的出现
  ②广播广告和报纸广告的出现
  ③电视广告的出现
  ④杂志广告的出现

  5. 美国出现的第一家专业广告公司是(   )。

  ①BBDO广告公司
  ②费城广告公司
  ③艾尔父子广告公司
  ④福特广告公司

  6. 下面哪种说法属于对广告活动的间接管理(   )。

  ①广告的法律管理
  ②消费者协会的监督与管理
  ③广告的行业自律制度
  ④广告的行政管理

  7. “假药猖獗,使消费者无所适从,我们隆重推出××药厂××药”这则广告的欺骗性在于(   )。

  ①用含混不清的表现使消费者产生错觉
  ②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念
  ③用广告造成消费者的恐惧心理
  ④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄

  8. 我国广告管理机关是(   )。

  ①国务院
  ②人大常委会
  ③全国政协及各地方政协
  ④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关

  9. 用通用符号表达的信息属于(   )。

  ①直接信息
  ②符号信号
  ③数码信息
  ④间接信息

  10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用,其广告定位属于(   )。

  ①品质定位
  ②形象定位
  ③市场定位
  ④色彩定位

  11.在视觉广告中,不同构图比例会产生不同的感觉,看上去显得文雅、高尚的构图比例是(   )。

  ①1∶1.618
  ②3∶4
  ③2∶1
  ④2∶2

  12.在广告文案中,注目率最高的是(   )。

  ①标题   ②正文   ③附文   ④空白处

  13.新产品进行(   )往往效果最好。

  ①说明性广告
  ②情感性广告
  ③示范性广告
  ④印象性广告

  14.人们通常所说的媒体开发主要是指(   )的开发。

  ①报纸广告媒体
  ②户外广告媒体
  ③杂志广告媒体
  ④广播广告媒体

  15.质量参数是衡量广告媒体效果的一个重要指标,当媒体质量参数小于1时,表明该媒体(   )。

  ①好   ②一般   ③不好   ④很差

  16.从上世纪中叶到本世纪初,这个时期是广告经营业的形成时期,其主要特征是(   )。

  ①设计制作
  ②媒体买卖
  ③全面广告策划
  ④营销整体策划

  17.在寡头垄断市场模式下,广告目标一般应围绕(   )来进行。

  ①促销
  ②媒体
  ③品牌定位
  ④企业价格

  18.在广告预算的各种方法中,从理论上来讲最好,但实践中运用却不多的方法是(   )。

  ①随机分摊法
  ②销售比例法
  ③竞争平衡法
  ④目标任务法

  19.在调查母体大,且母体内部个体差异较多时,广告调查适宜采用的方法是(   )。

  ①简单随机抽样
  ②任意抽样
  ③分群随机抽样
  ④分层随机抽样

  20.广告效果测定的简便易行原则就是要求(   )。

  ①效果测定计划越简单越好
  ②效果测定花钱越少越好
  ③效果测定定性化
  ④效果测定有较强的操作性

  三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二个至五个正确的答案,并将其号码分别填在题干的括号内,多选、少选、错选,均无分。每小题1分,共15分)

  1. 科学技术的发展对广告的影响是(     )。

  ①为广告传播提供了物质基础
  ②丰富了广告艺术表现
  ③减少了企业广告费用的开支
  ④为广告调查提供了新的物质手段
  ⑤为广告效果测定提供了新的物质技术手段

  2. 根据产品生命周期的不同,广告可分为(     )。

  ①周期性广告
  ②开拓性广告
  ③竞争性广告
  ④维持性广告
  ⑤放弃性广告

  3. 中华人民共和国成立后到改革开放以前,我国广告发展缓慢,其原因是(     )。

  ①人们厌恶广告
  ②高度集中的计划经济体制削弱了广告的作用
  ③人们认为广告是资本主义的东西
  ④人们认为广告是唯利是图的表现
  ⑤人们认为广告妨碍了正常生活

  4. 下列情况属于诈骗性广告的有(     )。

  ①以劣充优
  ②隐瞒商品缺陷
  ③用含混不清的表现使消费者产生错觉
  ④广告主的承诺因客观原因不能实现
  ⑤广告制作水平低劣造成广告的误导

  5. 专项广告包括(     )。

  ①食品广告
  ②烟酒广告
  ③赞助广告
  ④体育广告
  ⑤奖券广告

  6. 视觉广告的构成要素主要有(     )。

  ①文字   ②构图   ③色彩   ④空白   ⑤附加价值

  7. 下列广告标题属于悬念式的有(     )。

  ①“畅”(派克墨水广告)
  ②“一夫当关,万夫莫开”(锁广告)
  ③“大西洋一夜之间缩短了1/3”(某航空公司广告)
  ④“二块钱与生命的抉择”(药品广告)
  ⑤“一次见效,无效退款”(药品广告)

  8. 广播媒体的优点是(     )。

  ①收听方便,不受时空限制
  ②制作费用低,改动较易
  ③以声传真,富有感染力
  ④传播迅速
  ⑤传播范围广

  9. 实施媒体组合策略基于(     )的需要。

  ①开支广告费用
  ②在短期内增强广告效果
  ③推销积压商品
  ④平衡广告分布
  ⑤增强广告累积效应

  10.广告公司形成和发展的作用主要有(     )。

  ①促进了广告制作水平的提高
  ②使企业的产品畅销
  ③锻炼和培育了广告人才
  ④使广告费用降低成为可能
  ⑤已成为塑造名牌产品的关键力量

  11.广告效果调查通常在广告临近结束或已经结束时进行的,主要了解(     )。

  ①知名度   ②回忆率   ③品牌使用习惯   ④利润率   ⑤态度

  12.广告调查的非概率抽样主要包括(     )。

  ①任意抽样
  ②简单随机抽样
  ③判断抽样
  ④配额抽样
  ⑤分群随机抽样

  13.按广告效果的内容分,广告效果可分为(     )。

  ①经济效果
  ②目标效果
  ③表现效果
  ④心理效果
  ⑤社会效果

  14.广告微观管理就是指企业对广告活动全过程进行(     )。

  ①计划   ②组织   ③指挥   ④控制   ⑤测定

  15.广告功效的发挥(     )。

  ①是个综合过程
  ②是广告作用于消费心理的过程
  ③是广告作用于所有消费者的过程
  ④以艺术表现为基础
  ⑤以广告主题为基础

  四、简答题(每小题6分,共18分)

  1. 广告引起注意的基本技巧有哪些?

  2. 邮寄广告媒体的特点?

  3. 广告调查问卷设计应注意哪些问题?

  五、判断分析题(判断正误,将正确的划上“肌保错误的划上“拧保并说明理由。每小题5分,共15分)

  1. 广告目标=促销目标。(   )

  2. 广告表现是广告活动的中心。(   )

  3. 广告宏观管理的主要目的是限制广告经营单位的数量,提高广告经营单位的质量。(   )

  六、论述题(10分)

  试论广告的促销功能。

  七、案例分析题(10分)

  台湾“白兰”香皂广告策划

  台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上,准备开发新的产品—香皂。生产前,广告主及其广告代理公司作了详细的调查,内容包括消费者对“白兰”商标印象,香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装,销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后,广告主确定以“白兰”为商标,规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机,并在此基础上形成了广告决策。

  运用报纸和电视两大媒体,再以杂志为媒体配合,先打出预告广告,紧接着是上市广告。在预告广告阶段中,电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品,造成消费者心目中存在的一种猜想。产品上市前一天,再推出主题“香的世界”的广告,告诉消费者,明天有一种很香的新产品上市,并且暗示了新产品的包装图案。 正式上市的广告,主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上,同样以这样的广告主题出现,彩色印刷,占了半个版面。选了几种报纸,轮流刊出。

  杂志上亦以同样画面的广告出现。这种强烈的攻势,很快吸引了消费者,一时都将目标集中在这种新产品上。过了几天,推出第二则广告,主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新产品的制造原料中,含有润肤作用的蛋白霜。中秋节前,推出第三则广告,主题是“不是吃的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品,作为礼品,赠送亲友。
  最后,推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”,企望顾客逐步养成长期购买习惯。这五则广告的推出,在当时台湾市场上引起了很大变化,“白兰”香皂占据了市场,并使其他品牌的香皂退出了市场。

  根据以上材料,运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在?




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