全国2008年10月高等教育自学考试广告学（二）试

一、单项选择题（本大题共10小题,每小题1分,共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.
1.以建立、改变消费者对企业或产品的印象,从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（　　）
A.产品广告
B.品牌广告
C.务实性观念广告
D.企业广告

2.关于广告与竞争的关系,下列说法错误的是（　　）
A.比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息,给消费者更多的评判、比较、选择权
B.由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡,所以广告限制了竞争
C.广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用
D.中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制

3.20世纪30年代,与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（　　）
A.北京
B.上海
C.贵阳
D.成都

4.纵观中国广告市场发展,属于中国现代广告发展期的是（　　）
A.1979~1982年
B.1983~1994年
C.1995~1999年
D.2000年至今

5.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（　　）
A.《广告须知》
B.《中国报学史》
C.《报业管理概论》
D.《新闻学》

6.20世纪80年代,在"4P组合"理论基础上发展出"大市场营销"理论的经济学者是（　　）
A.菲利普·科特勒
B.尤金·麦卡西
C.约翰·霍华德
D.唐·舒尔茨

7.巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒,这种定位策略属于（　　）
A.对象定位
B.竞争对手定位
C.文化象征定位
D.种类定位

8.在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时,最常用的方法是（　　）
A.达格玛法
B.使用"态度量表"
C.提示法
D.回忆法

9.节日性广告常用的广告发布频率是（　　）
A.波浪型
B.渐进型
C.递减型
D.均匀序列型

10.《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（　　）
A.1949年10月1日
B.1995年2月1日
C.1996年1月1日
D.1997年7月1日

二、多项选择题（本大题共10小题,每小题2分,共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分.
11.广告媒介的必备条件包括（　　）
A.能够承载信息
B.具有创新性
C.处于流动状态
D.具有信息复制功能
E.具有吸引力

12.广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（　　）
A.取得合法的代理资格
B.具有全面代理能力
C.具备有效的管理机制
D.具有相应的经济实力
E.拥有热情开朗的员工队伍

13.广告管理法规的制定原则包括（　　）
A.与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则
B.强制性原则
C.切合广告业发展实际的原则
D.规范化原则
E.有利于广告业健康发展的原则

14.广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（　　）
A.每条广告都必须给消费者提供一个主题
B.综合、协调的使用各种形式的传播方式,传播本质上一致的信息,以达到宣传目的
C.提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格
D.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的
E.提出的主题要有足够的力量感动消费者

15.广告效果的特性是（　　）
A.时间推移性
B.效果累积性
C.间接效果性
D.效果复合性
E.竞争性

16.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（　　）
A.企业的目标消费者等同于广告受众
B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C.目标消费者的总量大于广告受众的总量
D.广告传播活动的不同阶段目标不同,需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E.广告受众与消费者是不同角度的概念,两者之间没有关系

17.进行媒介组合,确定媒介级别,确定或加大某一类媒介的选择比例时,需要考虑的问题是（　　）
A.媒介的覆盖区域
B.各类媒介的优缺点比较
C.各类媒介的费用档次
D.同以前广告活动的连接
E.竞争对手运用媒介的情况

18.广告构图的原则是（　　）
A.以少胜多
B.感染力强
C.主次有序
D.虚实相生
E.活泼有致

19.广告在现代社会经济体系中占有重要地位,体现在（　　）
A.广告是社会繁荣的指标之一
B.广告是生产与消费的润滑剂
C.广告是对社会有强烈影响的一种经济行为
D.广告能够间接促进人们生活品质的改进
E.广告表现往往直接反映本地文化

20.广告文案的创作要求是（　　）
A.主题鲜明,标题精当
B.事实为本,选材集中
C.结构严密,语言生动
D.感染力强,鼓动性强
E.前后呼应,整体感强

三、名词解释题（本大题共5小题,每小题4分,共20分）
21.感性诉求广告
22.广告管理
23.介质受众
24.每千人成本
25.广告的心理功效

四、简答题（本大题共4小题,每小题5分,共20分）
26.简述广告定位的意义和作用.
27.简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容.
28.简述4C理论的内容.
29.简述什么是广告定位策略中的使用方法定位,并举例说明.

五、论述题（本大题共2小题,每小题10分,共20分）
30.试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略.
31.简述现代广告的一般运作程序.

六、综合应用题（本大题10分）
32.结合广告学知识,评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告.