2019年自考《文化市场学》重点复习：名词解释

1.文化市场(P22)：狭义的文化市场是指进行文化商品交换的场所，也即以商品形式向消费者提供精神产品和各种有偿文化娱乐服务的场所。广义的文化市场，应是文化商品交换过程中所 反映的各种经济关系的总和，它不仅包括文化商品交换的场所，而且涉 及文化商品与其他任何形式的商品间的交换关系和文化生产资料所有者与其他任何生产资料所有者之间的经济关系。

2.文化市场消费行为(P114)：是指消费者基于某种需求而产生的对文化产品与服务的购买欲望和购买意向，总而最终产生对文化产品与服务的购买或接触行为。

3.文化市场定位(P167)：就是在顾客心目中塑造企业产品在细分市场的形象。其不仅是在功能上满足某一细分市场消费者的需要，更是一种观念的认同和接受。通过对文化产品特定功能的开发，在营销过程中对定位的强化，就可以培育和发展文化产品稳定的受众市场，确定企业在文化市场的地位。

4.文化产品的生命周期(P182)：是指产品从初创阶段到退出市场的整个生命过程，包括经过导入期、成长期、成熟期和进入衰退期四个阶段。

5.产品差别定价法：(P228):是指企业通过不同的营销努力，使同种同质的产品在消费者心中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品的价格。(因此，产品差别竞价大法是一种进攻性的定价方法)

6.经营性文化(P44)：是指文化产品进行赢利性质的经济活动，其目的是为了实现产品的交换。(文化产品生产者为满足消费者需求，生产和经营文化产品，从而实现自身最大利益的活动就是经营性文化活动。)经营文化以企业文化为载体，以实现交换为最终目标。)

7.差异化目标市场营销战略(P162)：是针对不同的细分市场，分别设计、生产和经营不同的产品，并分别制定相应的市场营销方案。(在每个细分市场中通过不同产品和营销战略提高顾客对文化产品的整体认同)

8.对抗定位战略(P171):是指企业选择和现有竞争者相同的市场位置，争夺同样的目标顾客，使用相同的市场营销组合策略，在战略上采取正面交锋的对抗性作法。

9.产品差别定价法(P228):是指企业通过不同的营销努力，使同种同质的产品在消费者心中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品的价格。(因此，产品差别竞价大法是一种进攻性的定价方法)

10.文化产品促销(P279)：是指文化企业提供文化产品或服务的信息即使通过各种有效的方式传递给目标市场，以激发、促进或者创造市场对企业文化产品或服务的需求，并引起消费者的购买欲望和购买行为的综合性策略活动。