市场营销学学习笔记 新产品的含义及开发新产品

一、新产品的含义和分类
新产品是相对的、动态的概念。新产品按照“新”的程度可分为全新产品、换代新产品、改进新产品和仿制新产品四类。
（一）全新产品
全新产品，是指运用新理论、新技术、新结构、新材料制造而成的新产品，也称无可置疑的新产品。对绝大多数企业而言，是很难研制和生产出全新产品，因为它需要通过科技领域的重大突破才能成功，但如一旦开发成功，就会给企业带来巨大的利益。
（二）换代新产品
换代新产品，是指在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的新产品，也称革新产品。这类新产品与原有产品相比性能有显著改善，因此具有较好的市场前景。
（三）改进新产品
改进新产品，是指企业采用各种新技术，改进现有产品的性能，提高其质量，增加款式和花色品种而成的新产品。这类产品容易为市场迅速接受，但竞争者易模仿，因此竞争较为激烈。
（四）仿制新产品
仿制新产品是指国际、国内市场上已有其他牌号的同类产品，企业仿制生产出以自己牌号命名的新产品。这类产品面临全方位的竞争，要综合分析市场供求状况，分析竞争企业实力，避免过大风险。
二、开发新产品的意义
1、只有不断地开发新产品，逐步替代老产品，才能适应不断变化的市场需求，更好地满足现实和潜在的需要。
2、积极开发新产品是提高企业市场竞争能力的重要保证。
3、开发新产品，及时采用新技术、新材料、新设备，不断推陈出新，才能尽快促进社会生产力的发展，提高国家的综合国力，推动社会进步。
4、开发新产品，有利于充分利用企业的资源和生产能力，提高劳动生产率，增加产量，降低成本，取得更好的经济效益。
5、开发新产品，不断地开拓新市场，满足更为广泛的消费者的需要，也有利于分散企业的经营风险。